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Maybelline New York 全球首家“线下”概念潮玩店在上海吴江路四季坊“上线”,frog 备感荣幸能与Maybelline 携手共同打造全球第一家概念潮玩店!
frog 结合了国内外工作室的策略、品牌、交互、服务、技术、空间等跨领域团队联手,探索中国新零售下的新型消费行为,市场潮流趋势,并结合现代纽约的潮流精神与元素,协助 Maybelline New York打造概念潮玩店的定位,通过无缝串联线上与线下元素,为消费者营造全新而流畅的品牌体验。
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为了让年轻潮流用户跟纽约产生连结,我们重新探寻纽约的文化传承与精神。纽约一直以来让许多充满梦想的年轻人趋之若鹜,激励着每个人, 因为在纽约没有人能阻挡你完成梦想 – Anything is Possible.全新的 Maybelline New York 概念店应该给人创造出一种不用在意他人看法、不受限制、包容且多元的氛围,并通过暗藏惊喜来持续满足顾客的好奇心。

 

我们认为这个空间应该带给店内顾客的情感应该是“#FREETOBEME”(随心做自己)从大人的模式回归小孩,不该只是单纯激发从试用到购买的转化,而是通过提供真实且富有趣味性的体验,让消费者勇于尝试与尽情挥洒自我,以此帮助他们找到最能代表自己的妆容,探寻内心深处最真实与美好的一面。

 

在考量用户体验与商业需求上,为了打造全新的零售体验,我们也需要采取全新的设计方式:不仅要设计包括品牌定位、服务体验、数字触点、实体空间在内的整个生态系统,还需要顾及品牌的传播营销,帮助实现商业的价值转换,真正用设计去撬动进店率、传播力、转换力,并整合全触点的消费体验数据。

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进入门店后,品牌与纽约元素完美结合,灰色调水泥地板与墙面,搭配纽约 Soho 区常见的红砖墙、门前台阶、逃生梯与百老汇的灯箱,每一个细节让你感受到纽约的城市氛围。

 

透过大荧幕你可以看到纽约最新的潮流趋势与品牌广告,并透过门店定期更换的视觉呈现当季最流行的彩妆与色彩。

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我们赋予店内的服务人员新的角色设定,转向以用户为中心的时尚搭档,给予用户适度的引导、丰富而个性的建议、帮助用户探索适合自己的产品和风格。

 

Sampling Machine 与 Make Up Studio通过 RFID、AR 等技术让你即刻看到上妆后美丽的自己,并透过实时联网提供最新产品信息满足你探索新妆容的好奇心。

在线试妆!从底妆到眼妆、唇妆,选取你想要的色号,试完还可以直接加入购物车购买

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​概念产生过程

(由于合规原因无法展示全部内容,如有需要请联系我讲解)

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